一些小廣告含刻章辦證色情內(nèi)容 張貼者與環(huán)衛(wèi)工人“打游擊”
小廣告屢打難絕又賴上共享單車
圖片來源：法制日?qǐng)?bào) 制圖/李曉軍
張貼噴涂在電線桿、圍墻甚至居民樓走道的種種小廣告，被稱作“牛皮癬”，其中的內(nèi)容還有不少涉嫌違法犯罪，比如招聘詐騙、虛假醫(yī)療廣告等。一段時(shí)間以來，相關(guān)部門著力治理小廣告，“牛皮癬”現(xiàn)象得到好轉(zhuǎn)。
然而，在圍追堵截之下，“牛皮癬”似乎找到了新的“發(fā)布渠道”。
“媽媽，你看，地上怎么貼了個(gè)阿姨？”
北京春日的傍晚著實(shí)迷人，但女兒提出的這個(gè)問題，讓走在放學(xué)回家路上的關(guān)欣母女陷入了尷尬。
在3歲女兒圓圓的眼中，這只是一個(gè)好奇。而在母親關(guān)欣看來，“好在孩子還不識(shí)字，也不會(huì)明白上面寫的‘包養(yǎng)’二字為何意”。
關(guān)欣告訴記者，包含各種違法內(nèi)容的“牛皮癬”似乎有卷土重來之勢(shì)。
小廣告密集出現(xiàn)街頭
遭遇過“地上的漂亮阿姨”事件后，關(guān)欣開始關(guān)注身邊的小廣告。她告訴記者，“地上的漂亮阿姨”并非個(gè)例，“去年年底，我曾經(jīng)在一個(gè)星期時(shí)間內(nèi)，特意觀察身邊的這些涉黃小廣告，幾乎在不同區(qū)域都能看到”。
除了地上的小廣告，不少市民向記者反映，共享單車也成為張貼小廣告的對(duì)象。
對(duì)于市民反映的情況，《法制日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了調(diào)查。
4月10日7時(shí)30分，在北京市公益西橋地鐵站B出站口，《法制日?qǐng)?bào)》記者隨機(jī)抽取100輛共享單車進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)有42輛單車車身被貼上小廣告。小廣告共有76張，主要分為信用貸款、收駕照分、企業(yè)宣傳、企業(yè)招聘、游戲宣傳等方面。其中，高價(jià)收駕照分的小廣告最多，共有51張；信用貸款方面的小廣告有14張，多以“憑身份證借款，急需用錢找我們”形式出現(xiàn)；“加微信免費(fèi)送POS機(jī)”與“信用卡取現(xiàn)”類小廣告有4張，“京牌收售，高價(jià)收車”小廣告有兩張，企業(yè)宣傳小廣告有兩張，為“某某練字特價(jià)體驗(yàn)”；“刻章辦證發(fā)票”小廣告有1張，“協(xié)管招聘”小廣告1張，棋牌游戲宣傳小廣告1張。
同樣在公益西橋地鐵站B出站口，記者隨機(jī)選了100米路面觀察，發(fā)現(xiàn)共有小廣告17張，主要是一夜情、企業(yè)宣傳、辦證刻章發(fā)票與信用卡服務(wù)。其中，辦證刻章發(fā)票小廣告共有6張，一夜情小廣告有5張，信用卡服務(wù)小廣告有5張，還有某門業(yè)宣傳小廣告1張。
此后，記者以中國傳媒大學(xué)地鐵站為起點(diǎn)，以朝陽路與定福莊東街交叉口為終點(diǎn)，對(duì)定福莊東街約700米的街道及定福莊東街小區(qū)進(jìn)行小廣告統(tǒng)計(jì)調(diào)查。
記者發(fā)現(xiàn)，這里的共享單車也被張貼了不少小廣告。在傳媒大學(xué)地鐵站外的共享單車停靠點(diǎn)，停有大概60輛共享單車，其中有10輛單車被貼上“收駕照分”“出租房屋”“銀行貸款”等小廣告。平均每6輛共享單車就有1輛被貼上小廣告。
傳媒大學(xué)地鐵站附近的街道，地面上的一些小廣告雖然已經(jīng)被清理過，但還是留有痕跡，隱隱可見“學(xué)妹少婦”“上門服務(wù)”等字樣，像這樣的小廣告在定福莊東街大概有60張。此外，地面上還有一種用油漆寫的、難以清理的廣告，這樣的小廣告大都是“辦證”內(nèi)容，在定福莊東街約有50處。此外，在上述街道兩邊的墻面上也是滿滿的廣告痕跡，雖然經(jīng)過處理，但是仍然能看出之前層層的廣告紙。
制作張貼“一條龍”
《法制日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小廣告大體可分為兩類：一類是信息推介類，如房屋租賃、電器維修、疏通下水道、家政服務(wù)等。這類信息固然存在張貼、涂畫不規(guī)范等問題，但本身并不具備主觀危害性；另一類小廣告則具有一定安全隱患，如包治百病、辦證刻章、代開發(fā)票甚至提供色情服務(wù)等，其中虛假、欺騙類信息較多。
這些小廣告是如何“出門”的？《法制日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
在某分類信息網(wǎng)站，記者以“廣告張貼”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并以房產(chǎn)中介要張貼租房廣告為由與系統(tǒng)推薦的第一個(gè)商家——某廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行聯(lián)系。
經(jīng)了解，該商家可以承包從小廣告設(shè)計(jì)、制作到張貼的全過程。1萬張起印，以32開紙張大小為例，一張6分錢，印1萬張小廣告只需要600元。另外，該商家稱，張貼是按人工收費(fèi)，每人每天180元，張貼人員的工作時(shí)間是朝九晚五。
當(dāng)記者詢問可以在哪些地方張貼這些小廣告時(shí)，商家稱，小區(qū)公示欄、單元門后、舊小區(qū)的樓道、電線桿等地方都是可以的。如果要在地鐵站張貼，則要等到晚上才行，因?yàn)榘滋煊腥思皶r(shí)清理，效果不好。
在一些電商平臺(tái)上，也有很多制作小廣告的商家，只不過很少有能夠提供從設(shè)計(jì)到張貼“一條龍”服務(wù)的。記者在某電商平臺(tái)隨機(jī)挑選了5個(gè)商家進(jìn)行詢問，這幾個(gè)商家都稱500張就可以起印，以14厘米×10厘米大小的紙張為例，印500張不覆膜的不干膠廣告價(jià)格從45元到55元不等。
投放成本低風(fēng)險(xiǎn)低
“上個(gè)星期清理了一批，這星期又出現(xiàn)了。”4月10日8時(shí)，在公益西橋地鐵站附近，《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪了一位環(huán)衛(wèi)工人，他對(duì)記者說，“街頭小廣告不少，電線桿上能貼四五張，車窗里塞上十幾張，路面上數(shù)都數(shù)不清。”
對(duì)于小廣告的清理，這位受訪的環(huán)衛(wèi)工人說，“清理起來特別麻煩，用掃帚是沒用的，得用專門的鏟子一點(diǎn)一點(diǎn)鏟下來。有時(shí)候，100米的路面能清理滿滿一簸箕”。
這位環(huán)衛(wèi)工人說，貼小廣告的人“工作”時(shí)間比較固定，一般是上午10時(shí)到11時(shí)，下午5時(shí)到6時(shí)。
“上午11時(shí)30分是環(huán)衛(wèi)工人下午班時(shí)間，當(dāng)我騎車回來上班工作時(shí)，原本清理干凈的路面又被貼上小廣告，這種情況真的讓我很郁悶。清理早一點(diǎn)的話，小廣告又會(huì)被貼上去；清理晚一點(diǎn)，路面不干凈會(huì)挨批評(píng)。所以，只能是看見小廣告就及時(shí)清理。”說起亂貼的小廣告，這位環(huán)衛(wèi)工人一連嘆了幾聲氣。
被稱為“牛皮癬”的小廣告，為何會(huì)如此多？
對(duì)此，曾在廣告業(yè)以及公關(guān)公司供職的王晶給《法制日?qǐng)?bào)》記者分析了幾個(gè)原因：首先，要有足夠的流量，也就是人的“注意力”。“注意力足夠多，就會(huì)產(chǎn)生足夠的所謂的廣告流量。其實(shí)，在國外一些人口比較聚集的城市，小廣告也不少”。
極低的投放成本，則是王晶總結(jié)的另一個(gè)原因。他告訴記者，這也最基本的要素之一，因?yàn)橘N小廣告的成本只是印刷和請(qǐng)人張貼的費(fèi)用，沒有發(fā)布廣告的費(fèi)用。
“第三，要有足夠的廣告目標(biāo)人群。貼小廣告也會(huì)計(jì)算投資回報(bào)率，如果貼1萬張小廣告的成本是1000元，但是沒有一個(gè)顧客上門，貼小廣告就不劃算。為什么現(xiàn)在路邊的小廣告多數(shù)是借款、開鎖、辦證之類的，因?yàn)檫@些行業(yè)是在小廣告的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)中留下來并有利可圖的。”王晶說，從這個(gè)角度說，如果這些行業(yè)以后都能規(guī)范化或者有更好的引流渠道，他們就不會(huì)選擇小廣告，“當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候可能有別的行業(yè)的小廣告出現(xiàn)”。
“還有一個(gè)重要原因，就是貼小廣告的風(fēng)險(xiǎn)低。”王晶說。記者 趙麗? 實(shí)習(xí)生 靳雪林
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